S designem, nakládačkou a vizuální identitou

Před osmi sty lety byl završen proces založení města Znojma. Jubilejní oslavy pořádané Znojemskou Besedou představí současný pohled na odkaz města prostřednictvím českého designu. Zapojují se značky Dechem, KnotKnot Candles, Izaak Reich, Papelote, Kayu, ORA architekti, BoysPlayNice i autoři Michal Bačák, Martin Žampach, Dagmara Skokanová a Anna Vodrážková. Ikonické dědictví Znojma připomíná akce Znojemská nakládačka, svíčka ve tvaru okurky, vše pod vizuální identitou a heslem Nakládáme od roku 1226.

„Znojmo má po 800 letech co ukázat. Ale ne tak, že by se samo zavřelo do vitríny s cedulí Nesahat. Smyslem výročí není pohled do minulosti, nechceme být skanzen ani pohlednice. Představujeme Znojmo jako živé místo, které má paměť, ale i současný nadhled a humor. Znojmo jsou víno a okurky, kostely i sklepy, slavnosti i práce. 

A taková je také identita jubilejního roku a merchandising, který při této příležitosti vznikl,“ říká Jaroslav Chaloupecký, ředitel Znojemské Besedy, organizátora oslav. 

Znojemská Beseda přizvala ke spolupráci Kabinet Works – studio, galerii a znojemskou oázu českého designu. „Od začátku panovala jasná shoda na tom, že oslavy chceme pojmout jinak. Proto vznikla autorská kolekce designového merche, který není klasickým suvenýrem. Věci, které se mají používat, nosit a dávat – a které přirozeně přenášejí identitu osmisetletého města do každodenního života,“ vysvětlují zakladatelé Kabinetu, Dagmara a Jakub Skokanovi. Ti tvoří, spolu s Annou Vodrážkovou, autorský tým stojící za podobou identity 800 let Znojma.

„Město, ve kterém je radost žít i tvořit, je civilní, sebevědomé a lehce ironické. Takové město nepotřebuje patos ani turistická klišé, aby bylo přitažlivé – ani pro obyvatele ani pro návštěvníky,“ říká Anna Vodrážková, autorka motta oslav a několika jubilejních suvenýrů, včetně okurkové svíčky.

„Logo oslav 800 let města Znojma se skládá z logotypu a obrazové značky, která je inspirována zavařovacími víčky uspořádanými do podoby číslice 800. Logotyp je vytvořen jednoduchými geometrickými liniemi,“ popisuje grafickou podobu vizuálu jeho autorka Dagmara Skokanová. Obrazová značka odkazuje na tradici nakládání v kontextu města a uchovává jeho paměť. Vytváří prostor pro hlavní slogan Nakládáme od roku 1226. Typografie sloganu je doplněna charakterem serifového fontu Karbon Slab Stencil, který odráží industriální dědictví, historii a architekturu města. Barevnost loga je tmavě zelená, která reprezentuje Národní park Podyjí i okolní vinice, a světle zelená, takzvaná měděnka, která symbolizuje barvu oxidované měděné střechy Radniční věže, dominanty města.

Designová kolekce jubilejního merchandisingu

Na designové kolekci Znojmo 800 se podílejí výrazná jména současného českého designu: Dechem – vázy Mini Bandaska, Vase 20 & Vase 19, Izaak Reich – sklenice z kolekce Linden od designéra Ronyho Plesla, Papelote – zápisníky, tužky a pastelky, Martin Žampach – 3D tištěná váza jako okurka, Kayu – pero z révy vinné, Knot Knot Candles - svíčka Okurka, BoysPlayNice – fotografie, tisky.

Speciální edici vázy s názvem U Divišů na zahradě vyrobilo studio Dechem ve spolupráci s ilustrátorem Michalem Bačákem.

Dostupnou a viditelnou vrstvu kolekce tvoří také tašky, zavařovačky a placky ze zavařovacích víček navržené Dagmar Skokanovou a Annou Vodrážkovou. V průběhu roku budou kolekci postupně doplňovat ponožky Ferdinand, hrnky, víno nebo skutečné znojemské okurky. 

Výstavní špajz od architektů ORA

Kolekce Znojmo 800 bude prezentovaná v designovém objektu Výstavní špajz od architektů ORA, který je pojízdným rozkládacím mobiliářem pro prezentaci znojemského merchandisingu ve veřejném prostoru. „Ukaž mi svoji spíž a já ti řeknu, kdo jsi. Špajz je úkrytem našich pokladů. Lektvary všech barev tu stojí vedle usušených bylin a kolem se hromadí roztodivné předměty, u nichž už nikdo přesně neví, k čemu kdy sloužily – ale rozhodně se ještě někdy mohou hodit. Objekt funguje jako mobilní spíž města Znojma. Zatímco běžný špajz nechává nahlédnout jen domácím, ten mobilní, když se celý rozloží, svůj obsah naopak vystavuje. Výstavní špajz, jaký protimluv! Jaké poklady schovává ve své spíži Znojmo?“ ptá se Jan Hora, spoluzakladatel studia ORA a autor výstavního špajzu.

 Třídenní městská oslava

Hlavní oslavy výročí se uskuteční od pátku 5. do neděle 7. června v podobě třídenní akce s podtitulem Znojemská nakládačka. „Název akce odkazuje jak na věhlasnou delikatesu, která má nejen v české gastronomii dlouhou a silnou tradici a která je úzce spjata s historií a samotnou individualitou Znojma, tak i na představený manifest města vyjadřující ideu jeho hodnot,“ vysvětluje Jaroslav Chaloupecký. „Hravé slovní spojení současně dává v přeneseném významu a humornou formou tušit, že připravený program bude návštěvníkům akce ‚nakládat‘ porce zážitků, povzbudivé nálady a radostné atmosféry,“ doplňuje Chaloupecký, podle nějž je okurka nakládačka nesporným kulturně-společenským symbolem Znojma. Sdílením jejích chutí dokáže lidi sdružovat a propojovat je napříč generacemi a rozmanitostmi názorů.

Kristýna Musilová

vedoucí marketingu

Znojemská Beseda

(foto: BoysPlayNice)

(autor loga: Dagmar Skokanová)