Poutače Našeho Znojma řeší dohledový úřad, zpracoval je bývalý poradce města

Pět velkých reklamních poutačů s podobiznou místostarosty Znojma Jakuba Malačky a jeho volebního týmu bylo v posledních dnech rozmístěno na frekventovaných místech ve městě. Ještě v sobotu 5. září ráno stály na svých místech, večer už ale byly pryč – více než měsíc před komunálními volbami a o den dříve, než Malačka avizoval jejich odstranění.

Poutače byly umístěny na Pražské ulici, náměstí Armády, náměstí Svobody, Vídeňské třídě a Melkusově ulici. Jejich označení mělo ale podle Úřadu pro dohled nad hospodařením politických stran a politických hnutí problém. QR kód vedl pouze na hlavní web Našeho Znojma a označení „Volby 2026“ podle úřadu není dostatečně určité.

Ještě v sobotu ráno stály reklamy Našeho Znojma na několika místech ve městě. Večer už byly pryč. foto: -bur-

Další otázky vyvolává také to, kdo reklamní nosiče zajišťoval a kolik jejich využití pro kampaň stálo.

Všech pět poutačů, které Znojemsko dohledalo, stálo na pozemcích ve vlastnictví města. Redakce proto prostřednictvím informačního zákona zjišťuje, kdo nosiče zajišťoval, za jakých podmínek byly na městských pozemcích umístěny a kdo jejich využití hradil a v jaké výši.

Na poutačích byl jako zadavatel uveden Jakub Malačka. Jako zpracovatel pak společnost WALKER & LAMBERT, kterou vlastní a vede marketingový poradce Martin Procházka. Ten v minulosti dlouhé roky pracoval také pro město Znojmo – a velmi úzce spolupracoval právě s Malačkou.

Úřadu nestačí QR kód ani „Volby 2026“

Na poutačích dominovala fotografie lídra Našeho Znojma Jakuba Malačky, za ním byli zachyceni další kandidáti. V pravé části bylo uvedeno „Volby 2026“, nalevo pak zadavatel Jakub Malačka, zpracovatel WALKER & LAMBERT a QR kód.

Ten po načtení odkazoval na hlavní stránku webu Našeho Znojma. Oznámení o transparentnosti vztahující se ke konkrétní reklamě tam ale redakce nedohledala.

Podle Úřadu pro dohled nad hospodařením politických stran a politických hnutí popsané provedení požadavkům evropského nařízení o transparentnosti politické reklamy „zřejmě neodpovídá“.

„QR kód musí vést přímo k oznámení o transparentnosti vztahujícímu se ke konkrétní reklamě, případně na místo, kde je toto oznámení snadno a přímo dostupné. Odkaz pouze na hlavní stránku uskupení, na které oznámení není zveřejněno nebo je obtížně dohledatelné, nestačí,“ uvedla v úterý 1. září členka Úřadu Aneta Pinková.

Za nedostatečné považuje úřad také obecné označení „Volby 2026“.

„Z reklamy by mělo být zřejmé, že se vztahuje například k volbám do zastupitelstev obcí v roce 2026 nebo k senátním volbám 2026,“ doplnila Pinková.

Podle úřadu je odpovědnost rozdělena mezi zadavatele a vydavatele politické reklamy. Zadavatel má poskytnout úplné a správné údaje, zatímco subjekt, který reklamu za úplatu zveřejňuje, odpovídá za její správné označení a dostupnost oznámení o transparentnosti.

Poutače zmizely už v sobotu

Jakub Malačka mezitím ve středu 2. září na Facebooku oznámil, že Naše Znojmo používá po městě pět těchto poutačů. Reagoval tak na konkrétního uživatele, který se ptal, jak by Znojmo vypadalo, kdyby podobné stojany rozmístilo všech devět kandidujících subjektů.

„Máme jich na celé město pět a nejsme jediná strana, která má něco takového po městě. Stejně tak tomu bylo minulé volby. V neděli je budeme uklízet, aby nepřekážely skrz vinobraní,“ odpověděl Malačka.

Poutače ale zmizely už během soboty 5. září. Kolem sedmé hodiny ráno byly ještě na svých místech, přibližně o dvanáct hodin později už byly odstraněné. Kdo o jejich dřívějším odstranění rozhodl a zda souviselo pouze s přípravami na Znojemské historické vinobraní, není zatím jasné.

Na otázky Znojemska, jak stanovisko úřadu hodnotí, kdo reklamní plochy objednal, kdo je platí, kolik stojí a zda bude jejich označení upraveno, však Malačka do uzávěrky neodpověděl. S redakcí dlouhodobě nekomunikuje.

Firma muže, se kterým Malačka spolupracoval „na denní bázi“

Další stopa byla přímo na poutačích. Jako jejich zpracovatel byla uvedena společnost WALKER & LAMBERT. Jejím jediným vlastníkem a jednatelem je marketingový poradce Martin Procházka, jehož jméno není ve Znojmě neznámé.

Pro město pracoval na základě pracovněprávních dohod řadu let. Podle policejního usnesení, reagujícího na trestní oznámení bývalého vedení radnice, šlo především o marketingové a PR poradenství. Za období let 2010 až 2022 mu město na odměnách vyplatilo celkem přibližně 4,66 milionu korun. 

Okolnosti této marketingové spolupráce se později staly předmětem trestního oznámení. To mimo jiné zpochybňovalo, zda byla Procházkova práce pro město dostatečně vymezena, kontrolována a zda za vyplacené peníze město získávalo odpovídající protiplnění. Policie případ v roce 2024 odložila. Při prověřování dospěla k závěru, že se nepotvrdilo podezření, že by Procházka pro město nepracoval nebo že by jeho práce nebyla potřebná.

Z výpovědí získaných policií je ale zároveň patrné, že Procházkova práce se netýkala pouze neutrální prezentace městského úřadu.

Někdejší tajemnice Městského úřadu Znojmo Olga Neulingerová policii uvedla, že Procházka byl mediálním a marketingovým poradcem a „vymýšlel pro politiky PR, různé strategie“ a konzultovalo se s ním, jak prezentovat nebo s občany projednávat velké městské projekty. Podle Neulingerové s ním výrazně spolupracovali například politici Jan Grois a Karel Podzimek i oddělení vnějších vztahů. Současně ale uvedla, že podle jejího přesvědčení Procházka práci pro město skutečně odváděl a odměnu si zasloužil.

Sama Neulingerová nyní kandiduje v komunálních volbách za Malačkovo uskupení Naše Znojmo.

Úzkou vazbu Procházky přímo na Jakuba Malačku dokládá i jeho vlastní podání vysvětlení vůči policii. Uvedl, že když se v roce 2018 stal místostarostou, spolupracovali s Procházkou „na denní bázi“, a to při osobních schůzkách i videokonferencích. Když se v roce 2021 stal starostou, spolupodepisoval Procházkovy výkazy práce. Procházka podle něj psal a revidoval tiskové zprávy, účastnil se porad a pomáhal s marketingovou komunikací radnice.

Malačka Procházkovu práci pro sebe při policejním podání označil dokonce za „naprosto nepostradatelnou“. Podle jeho vyjádření se v minulosti opakovaně řešilo také to, zda má město Procházkovy služby nakupovat prostřednictvím firmy, v níž působil, nebo s ním uzavírat pracovní dohodu. Městu podle Malačky vycházela levněji druhá možnost.

Nyní byla společnost WALKER & LAMBERT uvedena jako zpracovatel předvolební reklamy uskupení, jehož lídrem je právě Malačka.

Kolik kampaň stojí, zatím není jasné

Znojemsko proto oslovilo také Martina Procházku. Redakce se jej nejprve opakovaně pokoušela zastihnout prostřednictvím telefonního čísla uvedeného na stránkách WALKER & LAMBERT. Žena, která se představila jako Procházková, uvedla, že mu kontakt na novináře předá a že se Procházka ozve. K tomu ale nedošlo.

Redakce mu následně zaslala otázky e-mailem. Ptala se mimo jiné na rozsah práce WALKER & LAMBERT pro Naše Znojmo, cenu poskytovaných služeb, zajišťování venkovních reklamních ploch i na to, zda při současné kampani využívá jakékoli materiály nebo poznatky získané během předchozí práce pro město.

Do uzávěrky Procházka neodpověděl.

Nejasná zatím zůstává také cena samotných reklamních ploch. Všech pět námi dohledaných poutačů stálo na městských pozemcích.

Znojemsko proto požádalo město podle zákona o svobodném přístupu k informacím o sdělení, na základě jakého právního vztahu byly reklamní nosiče na městských pozemcích umístěny, kdo je provozoval, kdo si reklamu Našeho Znojma objednal a jaká byla cena. Redakce se zároveň ptá, zda stejné reklamní plochy a za stejných podmínek mohou využít také ostatní kandidující subjekty.

Do uzávěrky město požadované informace neposkytlo. Po jejich obdržení se k tématu vrátíme.

Tento text je součástí projektu „Peníze v komunální politice: Kdo financuje volební kampaně na Znojemsku?“ podpořeného Nadačním fondem nezávislé žurnalistiky.

Dominik Burdel